Ce sont des jeunes gens talentueux, pleins de vie et désireux d’exceller. Leur objectif est de faire en sorte que l’industrie culturelle et créative de la République dominicaine soit reconnue au niveau international.
Ils ne sont pas seulement intéressés par le fait de gagner de l’argent, mais aussi par le développement de leur communauté à travers ce qu’ils font au quotidien, qui va au-delà du simple travail qu’ils font pour survivre. Ils sont unis par l’économie orange.
Pour être créatif, il ne suffit pas de travailler huit heures par jour car l’idée peut jaillir à tout moment, même quelques secondes avant d’aller se coucher.
« Si nous investissons dans les arts et la culture, tout le monde s’en sortira mieux. »
Micky Ogando, cofondateur de La Vaina Nostra
Ces jeunes ont une idée très claire, à savoir que les Dominicains peuvent exporter plus que des fruits ou des produits des zones franches. Leur rêve commun est que d’ici, ils puissent offrir des services créatifs au monde entier.
C’est la raison pour laquelle, en pleine pandémie, un groupe de créatifs s’est réuni et a fondé « La Vaina Nostra », un mouvement qui vise à rapprocher les talents dominicains de l’économie créative internationale.
Listín Diario s’est entretenu avec les cofondateurs et les membres du projet pour entendre les visages de l’économie orange présenter les avantages de l’industrie créative et culturelle pour l’avenir et le développement intégral des nouvelles générations.
Micky Ogando, qui est président et fondateur de Bakery, l’une des agences de création les plus en vue d’Austin (Texas), avec des bureaux à New York et à Tokyo, est l’un des cofondateurs de La Vaina Nostra. Il explique la raison d’être de ce projet : « Nous voulons aider les jeunes qui sont ceux qui, lorsque nous ne serons plus là, feront la même chose que nous, en affrontant des obstacles qui n’existent pas dans de nombreux pays d’Europe (…) Il s’agit de changer ce qu’est quelqu’un de talentueux et la façon dont nous le définissons ».
Pour Micky, les Dominicains sont des gens hauts en couleur qui ont de nombreuses histoires à raconter, un avantage dont il faut profiter. La création de Vaina Nostra a été motivée par la collaboration entre les créatifs qui, ensemble, peuvent briller dans le monde et mettre en avant le nom du pays, car pour eux, la République dominicaine est plus que du baseball et de belles plages.
Micky, qui a pour clients des marques mondiales bien connues telles que Audi, Kellogg’s et Nike, estime que les Dominicains, grâce à leurs compétences, peuvent rester dans le pays en vivant, mais en gagnant en dollars, ce qui génère à son tour des devises pour l’économie locale.
Il espère qu’à l’avenir, les gens verront les carrières créatives comme une grande opportunité au même titre que la médecine ou le droit.
Créations célèbres Poteleche
Il est bien connu sur les médias sociaux pour ses bandes dessinées qui reflètent la réalité dominicaine, mais sa créativité ne s’arrête pas là. Rafael de los Santos, connu sous le nom de Poteleche, travaille également en tant qu’illustrateur et directeur créatif et est associé à l’agence Modafoca.
De nombreuses bandes dessinées de Poteleche sont devenues virales, les Dominicains s’y identifiant fortement. Il affirme que les Dominicains créatifs sont au même niveau que les professionnels d’autres pays.
« C’est le ‘momentum’, tout comme il y a des gens fous de K-Pop, sans rien comprendre, il y a des gens de Roumanie et d’autres pays qui dansent le dembow sur TikTok et on voit que les artistes d’ici montent même si beaucoup de gens aiment ou pas. Cette île a toujours eu son élan. Les gars ici font beaucoup de choses », dit Poteleche.
L’illustrateur raconte l’anecdote suivante : il y a quelques mois, il participait à un appel vidéo avec un groupe de Portoricains où ils parlaient de cinéma. Les Portoricains y placent le cinéma dominicain comme une référence, dont ils estiment devoir s’inspirer des bonnes pratiques que les réalisateurs locaux utilisent actuellement.
Sans frontières
Ralph Joseph est un producteur et gestionnaire culturel dominicain qui vit aux États-Unis. Bien qu’il soit physiquement éloigné du pays, il s’est rapproché, grâce à la technologie, des jeunes qui vivent ici et veulent faire partie de cette industrie.
« Parfois, les Dominicains voient le meilleur de ce qui se trouve à l’extérieur du pays et personne ne sait ce dont nous sommes capables. Au sein de La Vaina Nostra, nous essayons de parler à des personnes qui ont réussi sur l’île et en dehors, afin qu’elles puissent partager leur expérience et que les gens puissent s’organiser et qu’en raison d’un manque de connaissances, nous n’élevions pas nos talents », argumente Joseph.
Le producteur audiovisuel, qui fait également partie du mouvement culturel et créatif La Vaina Nostra, a confiance dans le talent local, mais mentionne deux défis : que tout le monde travaille de la même manière et que le travail des créatifs soit davantage promu.
Joseph apprécie que le gouvernement soutienne actuellement l’économie orange, mais il estime qu’elle ne peut être laissée aux seuls acteurs publics, invitant les professionnels de l’audiovisuel à faire leur part.
» En Colombie, ça fonctionnait comme ça, tout le monde était sur la même longueur d’onde : le gouvernement, le secteur privé, les créatifs… Nous sommes au même niveau qu’eux, mais nous ne sommes pas organisés, alors La Vaina Nostra vient créer un répertoire standardisé « , explique Joseph.
Evaristo Angurria
De nombreuses personnes, attirées par les peintures murales de rue d’Evaristo Angurria, se rendent sur place pour prendre ses photos et les télécharger sur leurs réseaux sociaux.
Définir Angurria est facile : « De Los Alcarrizos au monde ». Cette phrase lui va comme un gant, car cet illustrateur et amateur d’art dominicain est déjà connu internationalement, même les muralistes de New York le prennent en exemple.
Angurria a poussé son art si loin qu’il a été engagé pour peindre des fresques murales dans les rues de Los Angeles, en Californie, et de Miami, en Floride, aux États-Unis.
Pour M. Angurria, revenir dans son quartier, où il est né et a grandi, et y apporter son travail et son art, est une émotion indescriptible.
Les fresques ont changé le visage de plusieurs rues dominicaines, démontrant que l’industrie culturelle et créative est un facteur de développement économique et social.
Angurria a participé à l’animation d’ouverture du film musical américain « In the heights », représentant le grand talent dominicain dans les arts internationaux.
Parmi les nombreuses peintures murales d’Angurria figurent celles de femmes en « rolos », motivées par le fait que sa mère possède un salon de beauté et que, depuis son enfance, il y voit un hommage à la beauté dominicaine.
Le street art porte le nom de ce jeune homme qui a participé à de grands festivals dans le monde entier et est devenu l’un des meilleurs muralistes urbains.
Le logiciel est un art
Croyez-le ou non, oui, le développement de logiciels a été considéré comme un élément fondamental des industries culturelles et créatives.
Au cas où il y aurait des doutes, lorsqu’on a demandé à l’ingénieur logiciel César Armando Pérez si sa carrière est un art, puisqu’elle n’a rien à voir avec la peinture ou la musique, il a répondu : « Le fait d’écrire du code à partir de rien, qu’il soit beau, propre, facile à lire, c’est la même chose que de voir un tableau d’un peintre célèbre parce que cela vous exalte, vous remplit d’émotions ».
Mais au-delà, ce métier fait partie de l’économie orange car les services de la connaissance sont exportés vers d’autres pays. C’est le cas de Cesar Armando, qui programme pour une entreprise basée au Canada depuis la République dominicaine.
Cesar Armando estime que l’art implique beaucoup de créativité, tout comme pour les ingénieurs logiciels, car ils doivent chaque jour faire preuve d’ingéniosité pour créer des solutions technologiques à partir de rien, qui soient efficaces et évolutives.
Pour lui, les jeunes Dominicains qui développent des applications et des codes sont passés du statut d’utilisateurs et de consommateurs de technologies à celui de créateurs de celles-ci.
« En tant que pays, nous avons le devoir de changer l’idée que la seule chose que nous exportons sont des produits. Nous exportons aussi la connaissance, l’art, la culture, ce que nous sommes », révèle-t-il.
