Alexia Álvarez de Toledo, la modiste diplomatique

Elle aura 34 ans la semaine prochaine et Alexia Alvarez de Toledo, journaliste et titulaire d’une maîtrise en tourisme, met la dernière main aux détails de son magasin de chapeaux situé au 20 de la Calle Cervantes, au cœur de Madrid. « Personne ne croyait en moi, je l’ai ouvert toute seule sans demander un centime à personne, pas même à la banque », s’amuse-t-elle. Mais après avoir travaillé pour d’autres marques dans le domaine de la communication, il a décidé de poursuivre son rêve et d’avoir le sien. Et quel jour pouvait être plus beau que son mariage en mai 2017, lorsqu’il a dit « oui, je le veux » à Alonso Bernaldo de Quirós, dans le palais de La Riega, à Somió (Gijón). « J’ai reçu des gens à la maison et j’ai fait quelques coiffes pour des amis. Et ils m’ont dit que je devais leur en faire un pour mon mariage. Et c’est ainsi que, lorsque je les ai vus tous ensemble, je me suis dit que j’allais ouvrir le magasin ».

Elle s’est mise au travail, initialement soutenue par un partenaire qui était styliste et travaillait à domicile. Mais la pandémie a frappé et toutes les commandes de mariage ont été annulées. Elle a dû se réinventer, avec un nouveau-né : « J’ai changé de marque et ouvert la boutique sans congé de maternité ni rien. Mon partenaire m’a encouragée à faire de l’exercice pendant que nous commencions tout et j’ai suivi des cours de chapellerie à Madrid pendant deux ans à l’école ISA. Ce ne sont pas des maîtres, mais vous apprenez beaucoup sur la technologie. On peut dire qu’Alexia est autodidacte. Ça et YouTube. Mais c’est aussi une question d’habileté et de goût pour voir les tissus et combiner les couleurs. Tout m’inspire, mais surtout les voyages, que j’ai faits toute ma vie », explique la jeune modiste.

Son père, Alejandro Abellán, est diplomate et était ambassadeur d’Espagne en République dominicaine jusqu’à il y a quinze jours. Une nouvelle destination vous attend désormais. « J’ai vécu au Salvador, pas à Strasbourg pendant cinq ans, pas à Bruxelles ni en République dominicaine parce que je me suis mariée, mais j’y étais souvent, la dernière fois il y a deux mois. Nous reviendrons à Noël, car ma petite sœur y vivra pour l’instant », dit-elle. Alexia admet qu’il a été très difficile de quitter un endroit où elle s’était déjà fait des amis, et encore plus à son âge, mais grâce aux médias sociaux, elle a des amis dans le monde entier. « Mon père m’a déjà dit que tu seras reconnaissant quand tu seras grand.

Source d’inspiration
La journaliste Verónica Zabala, directrice de la communication lifestyle de l’agence Román.
La journaliste Verónica Zabala, directrice de la communication sur le style de vie à l’agence Román.
en République dominicaine Elle a trouvé un marché de niche et, surtout, de l’inspiration : « Chaque fois que j’étais là-bas, j’emportais plusieurs valises avec 200 chapeaux et j’organisais des événements. Les Dominicains aiment la mode, j’ai beaucoup appris d’eux, ils m’ont donné beaucoup d’idées, ils ont beaucoup de goût. Et quand ils vont faire du shopping à Madrid, ils viennent toujours me voir dans le magasin. Aujourd’hui, elle a décidé de revenir à la coutume de faire du chapeau un accessoire non seulement pour l’été mais aussi pour l’hiver. « Puisqu’il est si long de prendre soin de soi, il ne faut pas oublier que le froid n’abîme pas seulement les cheveux et la peau en été. De plus, c’est un accessoire élégant qui peut vous habiller beaucoup. Le masque a également changé la tendance des couvre-chefs pour les mariages, « avant ils portaient des chapeaux XXL et maintenant les gens veulent des bandeaux ou des turbans qui ne les gênent pas ou couvrent leur visage avec le masque, confort brut ».

Il s’agit de pièces uniques dont la fabrication prend environ une semaine. Bien qu’Alexia ait du stock dans la boutique et que vous puissiez choisir ce que vous voulez : « la couleur, les rubans, les plumes, que j’utilise beaucoup pour l’hiver, les initiales sont brodées… ».

Et de nombreux visages familiers partagent déjà les créations d’Alexia Álvarez de Toledo, dont le logo est un A avec une plume, sur leurs réseaux sociaux. « Maria Leon est comme une marraine, je suis devenue familière avec elle, elle m’aide beaucoup. Cari Lapique m’achète beaucoup et me fait beaucoup de publicité parce qu’elle est tombée amoureuse de mes chapeaux, et l’architecte d’intérieur Lorenzo Castillo lui en a commandé pour l’hiver qui est encore à venir », explique-t-elle. Elle propose des modèles pour les hommes et les femmes. « Quatre-vingt-dix pour cent de mes ventes passent par mon Instagram @alexiaalvarezdetoledo, c’est une vitrine impressionnante », confesse-t-elle avec enthousiasme en préparant ses créations hivernales. On dit que l’élégance s’incarne dans le chapeau, mais demandez à Alexia.

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