Une initiative d’Ayuso et Almeida utile pour les Caraïbes et la République dominicaine

Les Espagnols ont plus d’expérience en matière de tourisme que de nombreux pays. Ils ont su développer une industrie touristique durable et très prospère. Chaque année, plus de 60 millions de touristes du monde entier visitent l’Espagne, générant des milliards de dollars de recettes en devises pour le pays.

J’ai lu une note dans Hechos de Hoy, une information que je considère comme importante et qui devrait peut-être être imitée par l’industrie touristique dominicaine pour attirer davantage de visiteurs dans ce pays de soleil et de sable.

Je fais référence au positionnement que la mairie et la Communauté de Madrid mettent en œuvre pour attirer davantage de touristes du Royaume-Uni, une nation qui occupe la quatrième place parmi les pays qui visitent le plus la destination espagnole, derrière les États-Unis, l’Italie et la France.

À cette fin, ils se préparent à lancer une grande campagne de promotion pour attirer davantage de touristes du Royaume-Uni avant la fin de l’année. L’incitation consiste à restituer aux touristes la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) et à positionner Madrid comme un centre commercial international hors taxes, en leur offrant des remises permanentes en fonction du montant de leurs dépenses.

Les touristes britanniques bénéficient des caractéristiques d’un pouvoir d’achat élevé et d’une consommation dans les paramètres des dépenses moyennes. La stratégie de la Communauté de Madrid et du Conseil municipal de la capitale serait axée sur le positionnement de l’exploitation de l’offre gastronomique et culturelle, ainsi que de ses nouveaux hôtels, entre autres attractions fascinantes de la métropole espagnole.

La stratégie comprendrait également la promotion auprès des Britanniques de produits artisanaux, de marchés de rue alternatifs, de grands magasins et de grands magasins de marques haut de gamme, de mode nationale et internationale, qui font de Madrid une « destination shopping exclusive ».

Le paquet publicitaire comprend une insertion agressive d’informations dans les médias numériques. Selon les chiffres de l’Institut des statistiques (INE), un visiteur étranger du Royaume-Uni effectue à Madrid une transaction quotidienne de 130 euros (1 euro équivaut à 1,15 USD) avec des cartes de crédit, des cartes de débit ou des espèces. En 2019, les touristes britanniques ont dépensé 639 millions d’euros en achats de loisirs et de culture. La même année, 353 896 citoyens britanniques sont arrivés à Madrid.

 

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