À l’insu de beaucoup de gens, plusieurs entreprises dominicaines reconnues comme Marca País, qui étaient détenues à 100 % par des locaux, ont vendu une partie de leurs actions à des investisseurs étrangers afin de développer leurs activités.
Les entreprises qui offrent au marché, tant national qu’étranger, des produits évoquant l’identité dominicaine ont des propriétaires internationaux depuis des années. C’est le cas des rhums Brugal et Barceló, de la brasserie nationale dominicaine et de Helados Bon, entre autres entreprises.
Selon les archives des journaux consultés pour cette étude, cette décision a été motivée par le fait que, bien que ces marques, chacune dans sa propre activité productive, soient les plus prestigieuses du pays, elles avaient un marché limité et une faible participation à l’étranger.
Brugal
Ron Brugal est l’une des entreprises dominicaines emblématiques qui a vendu une part importante de ses actions à des entrepreneurs internationaux. L’histoire de l’entreprise a commencé en 1888, lorsqu’elle a été fondée par Andrés Brugal Monater.
Au fil du temps, Brugal s’est transformé, multipliant ses capacités de distillation, de vieillissement et de production, mais en conservant la tradition qui le caractérise.
Alors que l’entreprise continuait à consolider sa position auprès de la population dominicaine, en 2008, la société espagnole de spiritueux Edrington a acquis 83 % des actions de Brugal pour 390 millions de dollars US, ce qui a entraîné l’expansion de la marque sur les marchés internationaux, notamment en Espagne, où 43 % des exportations de rhum dominicain sont consommées dans ses différentes marques.
Ron Brugal est actuellement présent dans une cinquantaine de pays et de grandes destinations dans le monde, notamment en Afrique du Sud, au Japon, à Singapour, à Hong Kong, à Taïwan, en Corée du Sud, en Russie, en Turquie, en Croatie, en Pologne, en République tchèque, en Albanie, en Italie, en France, en Suisse, au Portugal, au Brésil, au Chili, au Canada, aux Caraïbes, en Espagne et aux États-Unis.
L’entreprise génère près de 1 000 emplois directs, investit plus de 13 millions de dollars par an dans la seule production de mélasse et détient une part du marché local de près de 70 %.
Barceló
Bien que le créateur de Ron Barceló soit Julián Barceló, un Espagnol de 25 ans arrivé à Saint-Domingue en 1927, la marque est devenue synonyme de rhum dominicain dès sa création en 1929, mais c’est à partir de 1950 que l’entreprise a commencé à s’imposer sur le marché local.
Julián et son frère Andrés sont issus d’une famille majorquine ayant une longue tradition agricole. Ils avaient l’illusion d’exploiter l’agro-industrie, une activité favorable dans le pays qui les avait accueillis.
En 2002, l’entreprise s’est séparée des opérations internationales, cédant la place à un groupe d’hommes d’affaires dominicains et espagnols, la partie dominicaine étant formée par la famille Barceló Díaz et la famille García, créant ainsi une nouvelle entreprise appelée Añejos Barceló (aujourd’hui Ron Barceló).
Pelayo de la Mata, président de Grupo Varma, la société dédiée à la distribution de spiritueux en Espagne et propriétaire du rhum dominicain Barceló, a assuré à un média international que « l’achat de la société de rhum dominicain a été un grand succès ».
En 2019, Barceló a consolidé sa présence dans plus de 80 pays dans le monde. En 2020, Ron Barceló est devenu le premier rhum au monde à être certifié neutre en carbone. Actuellement, l’entreprise.
Cervecería Nacional a vendu 51% de ses actions.
L’une des marques de la République dominicaine les plus reconnues dans le monde est la bière Presidente, créée par la Cervecería Nacional Dominicana (CND), qui a acheté en 1935 des équipements technologiques à l’American Beer Company pour lancer le produit sous le slogan « Même si vous payez plus cher et doublez, cette bière est meilleure, et en plus elle est nationale ».
En avril 2012, le quotidien économique américain The Wall Street Journal Americas, dans son édition en ligne, a fait état des négociations pour la vente de la brasserie.
L’entreprise comprendra la production et la commercialisation de bières, de malts et de boissons non alcoolisées en République dominicaine, à Saint-Vincent, à Antigua et à la Dominique, ainsi que des exportations vers 16 autres pays des Caraïbes, les États-Unis et l’Europe.
Au final, la vente s’est soldée par une participation de 51 % à Ambev Brazil pour 1,237 milliard de dollars US. La transaction comportait deux aspects : la vente de 41,76% des actions de CND pour 1 milliard de dollars US en espèces et l’acquisition par AmBev Brasil d’une participation supplémentaire de 9,3% dans CND, qui était détenue par Heineken N.V. (Heineken), pour 1,237 million de dollars US. (Heineken), pour 237 millions de dollars américains.
Brugal
En 2008, la société espagnole de spiritueux Edrington a acquis une participation de 83 % dans Brugal pour 390 millions de dollars américains,
Barceló
En 1994, Barceló, cherchant à étendre sa marque, a accordé à des hommes d’affaires espagnols le droit d’exporter les rhums de la marque.
Brasserie
En avril 2012, le quotidien économique américain The Wall Street Journal Americas a fait état des négociations pour la vente de la brasserie.
