Revenus générés par l’industrie créative pour l’économie
Les biens et services culturels représentent 1,5 % du PIB.
Depuis des années, et suite à la promotion de certaines lois en raison de l’importance de l’économie orange pour la génération de revenus, la République dominicaine a encouragé les activités afin que les idées soient transformées en biens et services culturels.
Certains pays comme l’Argentine, la Colombie et le Mexique, ou des continents comme l’Europe, ont su favoriser le côté orange de l’économie, en promouvant l’art, la culture et les médias sociaux comme une expression de leur identité, mais aussi comme un moyen de contribuer au produit intérieur brut (PIB).
Selon un rapport de ProMéxico, le Mexique se classe au 14e rang pour l’importance qu’il accorde à l’industrie créative, qui représente 3,5 % du PIB national. En outre, le secteur audiovisuel mexicain génère actuellement 1,3 million d’emplois.
Dans le cas de la Colombie, une telle importance a été accordée à l’industrie culturelle et créative qu’un cluster a été créé pour ces questions. Selon la Chambre de commerce de Bogota, les affaires déclarées par 256 entreprises d’orange à ProColombia en 2019 se sont traduites par des exportations record de l’économie orange colombienne de 238,9 millions de dollars US.
Sur son site web, l’agence indique que des entreprises de 14 départements du pays ont établi des liens avec 639 acheteurs de 52 pays et que les principaux produits provenaient principalement du secteur des logiciels et des services informatiques, avec 163,4 millions de dollars US, et du contenu audiovisuel et numérique, avec des ventes à l’étranger de 75,2 millions de dollars US.
L’Argentine, par exemple, a exporté pour 2,427 milliards de dollars US de produits et services culturels et créatifs en 2016, et en 2015, 2,8 % des emplois salariés privés appartenaient à cette industrie.
Un article publié dans Red 2030 sous le titre « Qu’est-ce que l’économie orange ? », cite le rapport « Reconstruire l’Europe : l’économie culturelle et créative avant et après COVID-19 », de l’Association européenne des sociétés d’auteurs et compositeurs, préparé par EY, qui souligne qu’en 2019, les industries créatives et culturelles représentaient 4,4 % du PIB de l’Union européenne.
En termes de chiffre d’affaires, cela représentait des recettes annuelles de 643 milliards d’euros et une valeur ajoutée totale de 253 milliards d’euros.
Selon les estimations de la Conférence des Nations unies sur le commerce et le développement (CNUCED), les exportations de biens et services créatifs ont augmenté de 134 % entre 2002 et 2013. S’ils faisaient partie de la classification établie par le Centre du commerce international (CCI), ils seraient la cinquième marchandise la plus échangée de la planète, selon une publication du cabinet économique dominicain Analytica.
Cette société de services d’intelligence économique et de stratégie commerciale affirme qu’en 2015, ce segment a généré des revenus de 124 milliards de dollars US et créé 1,9 million d’emplois dans la région Amérique latine et Caraïbes.
Les consultants d’Analytica estiment qu’avec la mise en œuvre de politiques publiques et de mesures en faveur du développement des industries créatives et culturelles, il y aura davantage de leaders créatifs, qui non seulement généreront des emplois et de la richesse, mais construiront également des sociétés moins vulnérables aux facteurs défavorables imprévisibles.
République dominicaine
Le bulletin « Industries culturelles et créatives » du ministère de l’industrie, du commerce et des MPME (MICM), révèle qu’en 2010, les dépenses en biens et services culturels en République dominicaine ont atteint 30 655,4 millions de dollars, soit 1,5 % du PIB cette année-là. Pour 2014, le montant s’est élevé à 41 265,6 RD$, maintenant sa part dans le PIB, ce qui montre qu’au cours de la période 2010-2014, la culture a progressé à un rythme similaire à celui du PIB.
Le rapport du MICM cite les résultats du compte satellite de la culture (CSC), un système d’informations économiques liées aux produits, activités et pratiques qui appartiennent au domaine de la mesure économique du domaine culturel, grâce aux efforts du ministère de la culture et de la banque centrale.
Cet outil indique que selon l’origine des dépenses, on observe que pour 2010, les dépenses culturelles privées se sont élevées à 26 637,8 millions de RD$, tandis que les dépenses culturelles publiques se sont élevées à 4 017,5 millions de RD$, représentant respectivement 86,9% et 13,1% des dépenses totales.
Pendant ce temps, pour 2014, les dépenses privées en matière de culture s’élevaient à 36 434,9 millions de RD$, tandis que les dépenses publiques étaient de 4 830,8 millions de RD$, soit une part dans les dépenses totales de 88,3 % et 11,7 %, respectivement. Les dépenses culturelles totales ont connu une croissance de 34,6 % entre 2010 et 2014.
Parallèlement, l' »Enquête nationale sur la consommation culturelle en République dominicaine 2014″ (ENCC-RD 2014) de la Banque centrale révèle que les dépenses culturelles des ménages dominicains en 2014 se sont élevées à 11 469,2 millions de dollars RD. Parmi ces dépenses, 48,7 % ont consisté en l’achat de produits culturels, 36,7 % en l’utilisation d’Internet et les 14,6 % restants en la fréquentation de lieux et d’événements culturels.
Un autre résultat de l’enquête menée auprès de 12 134 personnes est que sur les 48,7% d’achats de produits culturels, 43,5% correspondent à des achats dans des établissements formels et 5,2% à des achats dans des établissements informels.
Consommation culturelle
Établissements formels et informels
L’enquête de la Banque centrale montre que les principaux produits culturels consommés par les Dominicains dans les établissements formels sont les livres (64%), suivis des magazines et journaux (19%), des autres produits7 (9%), de la musique (4%) et des vidéos et jeux vidéo (4%).
En termes de montant dépensé dans les établissements formels, les livres sont le produit principal (81%), suivi par les autres produits (10%), les magazines et journaux (5%), les vidéos et jeux vidéo (3%) et la musique (1%).
En ce qui concerne l’achat de produits culturels dans les établissements informels, le plus grand nombre d’achats concerne les magazines et les journaux (37%), les livres (30%) et la musique (20%). En revanche, le « livre » est le produit pour lequel les dépenses sont les plus élevées (67%), suivi des magazines et journaux (14%) et des autres produits (12%).
En ce qui concerne la participation à des spectacles culturels, « quelque 63 453 personnes âgées de 15 ans et plus, résidant dans les zones urbaines du pays, ont déclaré avoir participé à l’organisation ou au développement d’un événement culturel, générant un revenu de 1 035,7 millions de RD$ », ajoute l’enquête, qui a été à l’origine de plusieurs études et publications locales sur l’économie orange et son importance.
Dans le document « Panorama actual de las industrias creativas y culturales en la República Dominicana », le délégué permanent de la République dominicaine auprès de l’Organisation des Nations unies pour l’éducation, la science et la culture (Unesco), José Antonio Rodríguez, affirme que le secteur des industries créatives et culturelles du pays connaît un développement croissant, avec une participation importante de ce secteur dans l’économie nationale.
Toutefois, il indique que malgré les progrès réalisés dans le renforcement des industries créatives et culturelles, il reste des défis à relever, tant dans la promotion de la créativité et de la production culturelle que dans la consommation de certains biens culturels.
Rodríguez affirme que le vaste capital culturel dominicain doit profiter et exploiter les multiples niches de marché, encore vierges ou insuffisamment exploitées, car elles représentent une diversité d’opportunités pour promouvoir la culture et la créativité en tant que vecteurs essentiels des processus d’innovation, facteurs indispensables à la réalisation d’un développement durable et inclusif.
La semaine de l’économie orange
La Desing Week est un événement qui s’est tenu en 2019 en République dominicaine, où une semaine entière a été consacrée au design pour promouvoir les talents et les projets orientés vers l’architecture, le design d’intérieur, la décoration, entre autres.
Cette semaine dédiée à l’industrie culturelle est un concept qui a vu le jour dans de grandes villes européennes telles que Londres, Barcelone, Madrid, Paris, Milan et la Suède. En Amérique latine, des pays comme le Mexique et la Colombie ont obtenu des résultats intéressants en le mettant en œuvre.
Ce type d’événement sert de plateforme pour présenter des produits créatifs de qualité exportable et ouvre de nouvelles possibilités d’insertion sur les marchés internationaux.
Cette année 2021, l’activité se tiendra du 10 au 17 octobre sous le thème « Le design : un outil vital pour promouvoir le changement et le développement économique en République dominicaine », où des domaines tels que l’architecture, l’artisanat, le cinéma, le design industriel, la décoration intérieure et la gastronomie seront abordés.
Revenus des tournages internationaux
Cette année, le pays a servi de toile de fond à des productions internationales tournées sur place. Lantica Media, une société de médias qui fournit des services de production et de studio de classe mondiale aux industries des médias, de la télévision et du cinéma, a réalisé cinq grandes productions étrangères en République dominicaine.
Ces tournages ont entraîné des dépenses locales de 116 millions de dollars, a déclaré à Listín Diario la société, qui dispose actuellement d’unités opérationnelles telles que Pinewood Dominican Republic Studios.
Les dépenses pour les transports locaux ont dépassé 4 millions de dollars sur une période de six mois. Pendant la pandémie, ces productions cinématographiques ont représenté une contribution aux hôtels de 73 000 nuitées (un indicateur utilisé dans le tourisme pour déterminer le nombre de chambres utilisées par nuitée occupée).
En outre, ces films internationaux ont généré quelque 944 emplois directs spécialisés dans l’industrie cinématographique, allant des producteurs et directeurs artistiques aux peintres, constructeurs et électriciens.
La République dominicaine a mis en place des mesures incitatives pour stimuler l’industrie cinématographique dans les régions d’Amérique centrale et des Caraïbes. Il s’agit de 25 % par le biais d’un crédit d’impôt transférable et de l’exonération de 18 % de la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) sur les biens et services applicables.
Dans l’estimation des dépenses fiscales du ministère des finances pour 2021, le secteur cinématographique bénéficierait d’une exonération de 3,1 millions de RD$ en ITBIS, de 827,5 millions de RD$ en impôt sur le revenu et de 4,1 millions de RD$ en patrimoine, soit un total de 834,7 millions de RD$.
